春節期間，你見過怎樣的佛山？是各區街頭巷尾彌漫的嶺南年味，是“深夜食堂”里的燈火輝煌、人聲鼎沸，還是年輕人玩出新花樣的新年派對？這些煙火氣濃、年味十足的“同框”，陪伴了大家整整一個春節。

隨著壓軸大戲行通濟熱鬧上演，“巳巳如意·請到佛山過大年”春節文旅系列活動迎來了圓滿的收官。社交平臺上，不管是本地人還是慕名而來的國內外游客，紛紛曬出他們到佛山過年的獨家記憶，還表達了對佛山的不舍，直呼讓人“上癮”。

今年春節假期，超400萬人次在佛山過年，佛山年究竟有什么魔力，讓人“愛不釋手”？

嶺南年味濃度十足

隨著春節假期的延長，旅游過節成為“新年俗”。今年春節，大批外地游客涌入佛山，感受嶺南過年氛圍。

除夕夜，佛山祖廟和三水蘆苞胥江祖廟聯動敲鐘，祈福紅絲帶飄揚，為市民和游客送上美好祈愿。

行祖廟，是老佛山人的春節傳統環節，也是各方游客到佛山體驗嶺南民俗風情的首選。春節假期，祖廟門口大排長龍，宛如真人版“貪吃蛇”。祖廟周邊的飛鴻街也格外熱鬧，“煙火氣”更加突出。祖廟的各項表演活動統一加碼：萬福臺的粵劇表演每天上演兩場，最受游客喜愛的黃飛鴻醒獅表演增至每日10場，讓市民游客一飽眼福。

第一次來佛山過年的法國人Julien對與眾不同的佛山年味印象深刻。Julien表示，很喜歡佛山這座城市，佛山傳統文化保護得非常好，年味濃郁，特別有“中國味”。

據統計，春節期間祖廟博物館共接待游客31萬人次，參觀人數位列全省博物館第一，成為佛山春節文旅的“流量擔當”。

作為極具新春特色的人文景觀，佛山“揮春街”今年依然火爆，各種“0幀起手”打卡攻略刷屏社交媒體，粵港澳大灣區的年輕人紛紛涌入這一新春地標。

快子路的騎樓建筑下，寫春聯的檔口前人來人往，揮春師傅即席揮毫，每天書寫上百副對聯，還結合了蛇年、英文、阿拉伯數字等元素，給外國友人“億點中式美學震撼”。

走上佛山古鎮街頭，年味更濃，惟妙惟肖的彩燈高高掛起，夜晚猶如穿越古代燈會，氛圍感拉滿。這個春節，佛山結合區域特色，打造嶺南春節實景，重塑游客體驗，讓傳統文化風靡春節檔。

非遺國潮消費火熱

春節申遺成功，也讓國潮熱在佛山持續升溫。

行花街是廣府地區的傳統民俗，春節前夕，佛山大大小小的花市遍及五區?；ㄊ胁恢褂谢ǎ菂R聚地方美食、非遺、文化體驗的大舞臺。

特別是每年超高人氣的文華迎春花市嘉年華提早開市，持續近一個月。45公頃的花市里，瑞獸花燈、巨型花籃營造出沉浸式場景，還有創新打造的山海經主題劇本游，玩轉國潮國風。200多個攤位前人頭攢動，不少市民游客從早逛到晚，紛紛笑稱：“沒人能夠空著手走出佛山的花市”。

今年春節，佛山還掀起了以民俗非遺文創產品為代表的文旅消費熱潮，折射了當下文旅產業發展新趨勢。

佛山行通濟文創實力出圈，銷售火爆，成為市民游客的心頭好?！靶羞\風車”冰箱貼霸屏社交媒體，僅至大年初六便已全線售空?！巴敗碧沾缮藬[件同樣熱銷，引得外地游客紛紛留言“求加急補貨”“求代購”。

全市熱門景區、商圈、文化街區發力“新中式”玩法，融入醒獅、粵劇、功夫等佛山傳統文化元素，帶來全新的文化體驗，帶火線下消費。

例如，嶺南天地推出系列民俗活動，以非遺彩燈技藝展現東方夢幻美學，客流量、銷售額同比增長12%、16%；佛山創意產業園打造創意春節，國潮電音節、非遺研學、功夫食神等活動輪番上演，成為夜晚的潮流聚集地，客流量大漲超43%、銷售額增長7.3%。

城市文旅營銷引流

在文商旅大融合的背景下，佛山的文化底蘊被不斷挖掘、放大，擦亮佛山“福喜”文旅IP及歷史文化名城品牌。

從佛山將推介會開到哈爾濱，發出“請到佛山過大年”的熱情邀約，到頂流博主董宇輝化身佛山春節文旅推薦官，再到抖音足球嘉年華佛山站聯動體育明星、網絡達人帶旺賽事，決賽夜吸引超1000萬人次在線圍觀。城市營銷卷來的流量，讓佛山成為“最有年味”的新春熱門旅游目的地之一。

抓住短時的流量，只是佛山打造爆款文旅的開始。從今年春節文旅的熱氣騰騰，可以看出佛山“文旅+”長尾效應正在顯現，形成全域聯動、主客共享的發展模式。

今年春節，佛山文旅可謂是“大手筆”，不僅上線“巳巳如意·請到佛山過大年”春節文旅系列活動700多項，還推出春節文旅消費補貼、消費券、打車補貼等優惠，將寵粉進行到底。

佛山市文廣旅體局聯動佛山傳媒，依托“佛趣游”平臺，推出集納五區文旅活動的新春文旅日歷、只需幾步即可生成的定制旅行路線、趣游佛山優惠大禮包、不打烊美食地圖等，為游客提供全方位的出游服務。

自佛山春節文旅系列活動啟動以來，“佛趣游”小程序訪問量近百萬次，當前熱度仍在飆升。北京游客孫先生說：“平臺上，活動景點美食消費出行所有服務一應俱全，對外地游客很友好。”

地方政府、文化和旅游部門、文旅企業、主流媒體多方合力，憑借對文旅資源的深度挖掘與深厚運營經驗，成功打造吃、喝、玩、樂、游、娛、購一站式新春狂歡盛宴，接住了“潑天的流量”。

政府推動、平臺支撐、公眾群體自發表達三要素相輔相成，有機融合，推動佛山春節文旅大火。

年味里的佛山，熱烈又盛大，廣邀天下客，奔赴下一場山海。

文/佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華

(編輯：黃賽)