健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯賽（以下簡稱佛山“西甲”）已經“開波”。賽事甫一啟幕，便被人們寄予厚望，期冀它可以帶旺人氣、點亮經濟。“叻哥”陳百祥獻唱、無人機+火龍表演、眾多網絡大V和自媒體撐場……這屆佛山“西甲”賽事的開局，確實是有聲有色。然而，貴州村超、“村BA”珠玉在前，賽事本身也有它的生命周期和自然局限，如何讓流量變成留量、銷量，讓賽事的口碑變成金碑，值得主辦方和每一位熱愛支持佛山“西甲”的人深思。

任何一個賽事的成功，都離不開規劃、謀劃、策劃。筆者認為，佛山“西甲”可以在深度、廣度、高度這三個“度”上再下一番功夫。

所謂深度，是指應深挖賽事背后的歷史文化底蘊。佛山“西甲”是有根脈的。佛山三水的足球文化發軔已逾百年，最早可以追溯到1914年三水縣高等小學堂創設體育課，其后的英籍足球隊到訪、三水縣首屆運動大會首設足球賽等事例也是足球文化興盛的佐證。佛山“西甲”更是有傳承的。新中國成立后特別是改革開放以來，三水人對足球的熱情不降反升，40年前霍英東老先生一腳開球，“中國魔水”健力寶和第一代中國足球青訓體系助力，讓三水足球沖出了粵港澳、踢向了全世界。小小的足球背后，實質上藏著三水的前世今生，藏著一代代中國足球人奮發拼搏的草根故事。

至于廣度，是指不要就比賽談比賽，應善于把賽事的網紅效應延伸到其他領域。如今修葺一新的云秀山體育場，當年既是三水人社會生活的大舞臺，也是草根足球愛好者的天堂。“早上菜市場，下午足球場”，佛山“西甲”這個發跡于菜市場的足球賽事，自萌芽階段就是工人、農民、學生等各類群體展示球技的平臺，天然就帶著濃濃的民間氣息和跨界基因。比如，從各參賽隊伍的成分、背景，就可以大講特講“有家就有佛山造”的產業經濟版圖，甚至延伸到數字經濟發展（三七互娛今年有參賽）。又比如，可以將賽事日程和三水文旅體驗深度結合，把游三江、吃河鮮、看“西甲”和本地眾多充滿粵味、煙火味、草根味等小而美寶藏點串聯起來——單單是一段北江大堤，景好人美，就能跑出個“熱辣滾燙”來。

最后一個“高度”，還是要跳出“西甲”看“西甲”，從一個更高的維度去培育這個賽事。佛山“西甲”這幾年的火爆，與疫情之后文旅率先復蘇的大背景緊密相關，更是佛山推進“百千萬工程”、加快落實“北向戰略”的重要落子。要把佛山“西甲”的人氣、熱度、關注力適時引渡到三水乃至佛山是如何向北向新、砥礪奮進，用足球故事講好佛山建設城鄉區域協調發展改革創新實驗區的生動故事，真正讓佛山“西甲”更上一層樓。

文/吾言身寸

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(編輯：黃銀華)