一年一度的佛山50公里徒步活動越來越近了。作為一項持續了十年的城市品牌活動，它將如何面對時間的磨洗，迎著新時代的春光闊步前進呢？在筆者看來，要使徒步活動出圈出彩，必須做到“1、2、3”。

“1”是葆有一份初心。人皆云：不忘初心、方得始終。始于2015年的50公里徒步，從最初的“城市穿行”路線已演變成如今“山水人文共融”的文化文明生態之旅。這項由佛山市文廣旅體局和佛山市文明辦主辦的活動，其初衷是通過徒步的方式展示城市升級的成果，展現市民對美好生活、健康生活的熱愛。實踐證明它是成功的，每年數十萬人的參與，對城市、對商家都有極大的品牌帶動作用。一項“無中生有”的活動要歷久彌新，關鍵還是得葆有這份初心，努力活化升級，借著休閑徒步這張“舊船票”，登上以文促旅、消費復興、產業發展的“新客船”。

“2”是依靠兩論支撐。文宣系統常有“兩文兩論”的說法，這里不妨套用一下。如果說50公里徒步的本意是文旅唱戲、倡導文明，那么這“兩文”的高揚，就得依靠“兩論”的支撐——一個是輿論的熱度，另一個是理論的高度。提升輿論的熱度，有利于營造活動的氛圍，促成政府、企業、市民、游客各方的良性互動和積極參與；提升理論的高度，有利于講清楚舉辦活動的目的、意義、任務，為未來的可持續發展指引方向。

“3”是在三個盤上下功夫。首先夯實基礎盤。徒步活動已積累出一套相對成熟的打法和一大批忠實的粉絲，但客觀來說，也遇到了線路承載能力有限、企業獲實惠不夠、市民參與顯疲態等瓶頸。問題就是努力的方向。比如可以通過預約預告、分段導流、動態公告等方式疏導人流，通過授權沿途企業廣告展播、鼓勵企業直播帶貨等方式探索企業營銷新玩法，引導市民發揮創意、以自己喜歡的方式參與徒步，等等。其次挖掘潛力盤。徒步不僅是文明、綠色、健康的活動，更應該是年輕態的活動。比如南海區近年來大力發展電競產業，是否可以考慮邀約一些電競選手來參與徒步呢？一來可以打破人們對“電競=沉迷游戲”的成見，二來倡導人們在用電腦、玩手機時不要忘了運動，三來也可以借電競選手們的熱度帶動更多青年人參與徒步，一舉三得。又比如，順德區特別是樂從鎮常有明星大咖開演唱會，當地還有許多祖籍在此的港澳明星回鄉居住，是否可以挖挖這些潛在的資源呢？發動他們幫忙打打call也是一個不錯的方式。最后培養增量盤。China Travel已不是新聞，但50公里徒步在港澳臺、甚至在國外的知名度又是怎樣的呢？是否可以考慮在市外、在網上掀起一股“云徒步”的熱潮呢？最起碼，大灣區的兄弟城市們也可以邀請參與進來。

文/吾言身寸

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(編輯：黃銀華)