5月30日，佛山以“江湖聚勢(shì)·山水共創(chuàng)”為號(hào)角，在順德美的萬(wàn)豪酒店吹響了文旅生態(tài)大會(huì)的集結(jié)號(hào)。這場(chǎng)大會(huì)并非常規(guī)議程的堆疊，而是佛山這座工業(yè)大市向文旅新大陸發(fā)起的一場(chǎng)戰(zhàn)略遠(yuǎn)征。佛山正以非凡魄力將散落各處的山水人文明珠串成一條璀璨的價(jià)值鏈，目標(biāo)直指“山水佛山 文武雙全”的城市超級(jí)IP，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為支撐城市未來(lái)的堅(jiān)實(shí)支柱。

佛山此番文旅大動(dòng)作，是作為制造業(yè)重鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代之需。當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展瓶頸，文旅產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的融合能力與綠色屬性，成為城市再生的核心引擎。2024年佛山旅游收入達(dá)643.62億元，同比增長(zhǎng)21.4%；今年“五一”假期游客量與旅游收入分別增長(zhǎng)19%和15.7%，這些亮眼數(shù)據(jù)，印證了文旅對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)。佛山文旅產(chǎn)業(yè)若真能如規(guī)劃所言躍升為“支柱產(chǎn)業(yè)”，其意義已遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)數(shù)字本身——它將是佛山從“世界工廠”向宜居、宜業(yè)、宜游“全能之城”華麗轉(zhuǎn)身的關(guān)鍵一步。文旅在此刻被賦予的是“再造一個(gè)新佛山”的澎湃動(dòng)能與歷史使命。

戰(zhàn)略支點(diǎn)：從“工業(yè)銹帶”到“山水秀場(chǎng)”的基因重構(gòu)

在空間重構(gòu)激活資源稟賦方面，佛山以“四山兩江”為骨架，劃定了20個(gè)核心鎮(zhèn)街與12個(gè)聯(lián)動(dòng)區(qū)的空間布局，通過(guò)五大核心片區(qū)提檔升級(jí)行動(dòng)，將孤立的工業(yè)地標(biāo)轉(zhuǎn)化為文商旅融合區(qū)。支持佛山古鎮(zhèn)、南風(fēng)古灶片區(qū)打造文商旅融合區(qū)，推動(dòng)環(huán)西樵山創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)，順德歡樂(lè)海岸PLUS爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)——這種全域協(xié)同模式，本質(zhì)上是將城市空間從“生產(chǎn)主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“生活體驗(yàn)”的價(jià)值重構(gòu)。

在產(chǎn)業(yè)融合釋放消費(fèi)潛能方面，制造業(yè)基因并未被拋棄，而是通過(guò)“文旅+”戰(zhàn)略煥發(fā)新生。工業(yè)銹帶煥新、空置資產(chǎn)盤(pán)活等專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，讓舊廠房變身為青年藝術(shù)街區(qū)；八大業(yè)態(tài)項(xiàng)目簽約落地，涵蓋文商旅融合、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、水系旅游等多元領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，自去年旅發(fā)大會(huì)以來(lái)，全市簽約、動(dòng)工、投產(chǎn)文旅項(xiàng)目達(dá)130個(gè)，印證了市場(chǎng)對(duì)佛山文旅轉(zhuǎn)型的信心。

品牌鍛造：山水與文武的雙螺旋基因

自然與人文的有機(jī)融合，61條精品線路覆蓋非遺、生態(tài)、工業(yè)等九大主題，讓游客在西樵山的云霧間感受武術(shù)魂，在東平河的碧波里觸摸陶瓷韻。這種“剛?cè)嵯酀?jì)”的城市氣質(zhì)，正是“山水佛山 文武雙全”IP的獨(dú)特魅力。

年輕化敘事將打通傳播鏈路，品牌傳播計(jì)劃以八大活動(dòng)構(gòu)建新媒體矩陣，全球短視頻大賽、《有功夫來(lái)佛山》微短劇、本土網(wǎng)紅培育等，佛山正用Z世代語(yǔ)言重塑千年商埠形象。“佛山掌門(mén)人”品牌的發(fā)布與15個(gè)特色集聚區(qū)授牌，更讓垂虹社區(qū)、蘇崗美食咖啡區(qū)等成為流量入口，實(shí)現(xiàn)從“官方宣傳”到“民間共創(chuàng)”的傳播升維。

機(jī)制創(chuàng)新：從政府主導(dǎo)到市場(chǎng)共舞的范式突破

主理人經(jīng)濟(jì)將激活市場(chǎng)細(xì)胞，首批授牌的“佛山掌門(mén)人”特色集聚區(qū)，標(biāo)志著佛山文旅進(jìn)入“空間賦能+主理人運(yùn)營(yíng)”的新階段。美食主理人、陶藝傳承者、潮玩設(shè)計(jì)師等多元主體，在N2青年街區(qū)等空間里，以熱愛(ài)激活傳統(tǒng)，用創(chuàng)新連接市場(chǎng)。這種“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)唱戲”的模式，讓文旅產(chǎn)業(yè)從輸血式扶持轉(zhuǎn)向造血式成長(zhǎng)。

產(chǎn)教融合是筑牢人才的根基，政校企三方簽署文旅產(chǎn)教合作計(jì)劃，推動(dòng)高校智慧與市場(chǎng)需求對(duì)接；《招商熱力圖》全球發(fā)布，吸引資本布局新業(yè)態(tài)——人才與資本的雙輪驅(qū)動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入活水。而130個(gè)文旅項(xiàng)目的簽約動(dòng)工，更彰顯了“四山兩江”戰(zhàn)略的市場(chǎng)號(hào)召力。

展望與希冀：從規(guī)劃圖到實(shí)景圖的攻堅(jiān)之路

當(dāng)西樵山、皂幕山、順?lè)迳?、南丹山的云霧與西北兩江的江水連成一片，當(dāng)南拳的鏗鏘在古灶旁回蕩，佛山制造的鋼筋鐵骨間正悄然生長(zhǎng)出新的詩(shī)意。佛山文旅大會(huì)的深遠(yuǎn)意義，恰在于這座工業(yè)大城以山水為經(jīng)、文武為緯，奮力織就發(fā)展新圖景的果敢突圍。

文旅產(chǎn)業(yè)在此刻被賦予的使命，是撬動(dòng)城市價(jià)值重構(gòu)的支點(diǎn)。當(dāng)山水與人文共振、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，佛山不僅是在打造旅游目的地，更是在鍛造面向未來(lái)的城市新基因——一種讓經(jīng)濟(jì)活水與文化深流共舞的永續(xù)動(dòng)力。

然而，從“規(guī)劃圖”邁向“實(shí)景圖”的征程中，佛山仍需直面三重挑戰(zhàn)。一是生態(tài)保護(hù)與開(kāi)發(fā)強(qiáng)度的平衡，“四山兩江”的開(kāi)發(fā)需嚴(yán)守生態(tài)紅線，避免過(guò)度商業(yè)化侵蝕自然本底。低空旅游航線開(kāi)辟、水上巴士布局等項(xiàng)目，應(yīng)建立環(huán)境影響動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制，確?！吧剿疄槊}”的初心不被稀釋。二是主理人經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性，首批15個(gè)“掌門(mén)人”集聚區(qū)需要政策持續(xù)賦能。建議設(shè)立文旅創(chuàng)新基金，對(duì)小微主理人提供孵化支持；建立非遺傳承人與商業(yè)運(yùn)營(yíng)者的對(duì)接平臺(tái)，防止文化資源被符號(hào)化消費(fèi)。三是區(qū)域協(xié)同與利益共享，20個(gè)核心鎮(zhèn)街與12個(gè)聯(lián)動(dòng)區(qū)的“雙核驅(qū)動(dòng)”需破解行政壁壘。可探索門(mén)票分成、品牌聯(lián)營(yíng)等機(jī)制，避免熱門(mén)景區(qū)虹吸周邊資源，真正實(shí)現(xiàn)“核心引領(lǐng)、全域共榮”。

江湖聚勢(shì)，山水共創(chuàng)——佛山這場(chǎng)文旅突圍的本質(zhì)，是在“制造業(yè)立市”的基因中植入“詩(shī)意棲居”的密碼。三年行動(dòng)方案的每個(gè)目標(biāo)，都是佛山向“山水都市”蛻變的刻度。2025年建成文旅產(chǎn)業(yè)資源庫(kù)、引入30個(gè)億元項(xiàng)目；2027年客流量突破7000萬(wàn)、收入超750億——當(dāng)這些數(shù)字落地為順?lè)迳焦珗@的魚(yú)燈巡游、疊滘龍舟賽的吶喊、嶺南天地咖啡館的香氣，一座城市的靈魂才能真正鮮活。

佛山文旅的終極愿景，在我看來(lái)，一定是以“山水佛山 文武雙全”的IP為支點(diǎn)，撬動(dòng)一座工業(yè)城市的文藝復(fù)興。若成功，它為中國(guó)制造業(yè)重鎮(zhèn)提供的不僅是一條轉(zhuǎn)型路徑，更是一份關(guān)于“人類(lèi)如何在機(jī)器轟鳴中安放身心”的嶺南答卷。

文/陳榮彪

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(編輯：梁智鵬)