今年政府工作報告部署了十大重點工作。其中，“著力擴大國內需求”被擺在了重要的位置。政府工作報告提出，培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

　　當前的文娛旅游消費涌現出哪些新特點？作為國家歷史文化名城和中國制造業大市，佛山的文旅消費還有哪些潛力可挖？佛山的文化勢能如何更好轉化為經濟動能？對此，佛山傳媒全國兩會報道組專訪了清華大學新聞與傳播學院副院長、文化創意發展研究院副院長張錚。

清華大學文化創意發展研究院副院長張錚。/受訪者供圖

　　全民文旅傳播成為網紅城市的一大特性

　　新消費時代已經到來，當前的文旅消費涌現出哪些新特點？張錚認為，首先，文旅消費成為提振經濟、推動消費的重要一環。文旅消費占整個社會消費的比重越來越大。其次，文旅消費與文旅傳播的結合越來越緊密，并與流量的分配和導入產生了非常直接的關聯。

　　張錚結合長期研究實踐與2023年火爆出圈的哈爾濱等熱門目的地傳播特征發現，網紅城市IP打造與傳播對文旅消費構成重要影響，全民文旅傳播已經成為網紅城市的一大特性，每個用戶皆是傳播節點。

　　“今年春節，潮汕英歌舞、福建游神、西北社火在短視頻上爆火，這與全民傳播有很大關系。”張錚認為，文旅傳播最重要的是“全民皆兵”，每個人都把自己手中的手機或者是其他的直播設備用起來，讓每一個人都成為一個傳播的節點。

　　再次，文旅消費的結構正在產生變化。“傳統的旅游六要素叫做吃住行游購娛，現在的新興旅游產品叫做商養學閑情奇，其實前者是旅游的基本產品要素，后者是旅游的需求要素。”張錚認為，因為中國消費人口基數巨大，不同年齡段的消費需求不同，文旅消費呈現出更加多元化的特征。

　　最后，文旅消費的品質越來越成為決定文旅消費成敗的關鍵性因素。“人們希望更有特色的飲食、更有意思的好玩產品、更好的服務體驗，文旅消費的品質提升和結構升級，是當下文旅消費的重要特征。”張錚說。

　　從“文化產業化”邁向“產業文化化”

　　2024年佛山市政府工作報告提出，深入挖掘粵劇、功夫、龍舟、龍獅、陶藝、工匠、美食、秋色、祖廟、忠義等“十大傳統文化”內涵，持續推動傳統文化創造性轉化、創新性發展，擦亮“世界功夫之城”“世界美食之都”“中國龍舟之鄉”等金字招牌。

　　“如何用好佛山的區位優勢和經濟稟賦，將佛山的文化勢能轉化為文化產業的動能，這非常關鍵。”在張錚看來，佛山有足夠的消費群體供給，有很好的制造業基礎，有便利的交通設施，關鍵是做好“文化產業化”和“產業文化化”兩篇文章，做到雙向發力。

　　所謂“文化產業化”，就是要運用產業和商業手段使文化傳統和技藝“活”起來，將文化資源、文化積淀轉化成為產業資源。

　　“文旅產業發展，很容易受困于自己的資源，形成一個強烈的路徑依賴，我們應盡量避免這點。”張錚提醒，要進行大膽的創新和改造，實現文化的創造性轉化與創新性發展。在他看來，對佛山而言，現在亟須把功夫、醒獅、康有為、桑園圍等世界性的文化資源，轉化為消費者可識別、可售賣、可傳播的文化品牌和文化產品，并把這些傳統人文優勢，轉化為城市發展優勢。

　　另一方面，佛山要加快實現“產業文化化”。“文化產業已經進入到產業的文化化階段，佛山的制造業基礎雄厚，且跟日常家居密切相關，怎樣從佛山的文化里汲取營養，為各類工業品帶來文化增加值，這是佛山制造業的優勢轉化問題。”張錚認為，文化是一種生產要素，以數據、版權、設計、發展理念的形式進入到其他的行業中，能為產品增加文化附加值。

　　“當前，國貨、國潮、國韻產品成為消費者的新寵，佛山制造加上文化創意，讓佛山文化與佛山制造建立密切聯系，這是下一步需要重點著手的問題。”在張錚看來，如果把思路擴展到“產業文化化”，就能實現文化產業與經濟增長高度融合。

　　讓渡城市的定義權給網友

　　如何更好構建佛山的城市形象？張錚認為，首先要拋棄原來的傳統語態傳播思維，建立社交化的創意傳播思維。

　　什么叫社交化的傳播思維？在張錚看來，要讓渡對這個城市的定義權給游客、給普通老百姓。他舉例，正如重慶8D城市、魔幻城市的概念，都由網友提出，比城市管理者想出的口號要更鮮活，這就是一種社交化的傳播思維。

　　佛山如何打造IP城市？張錚建議，一是強化“實力”與“創意”，用“繡花功夫”提升本地文旅產業實力；二是構建有個性、有態度、有故事的城市IP及區域良性發展格局；三是充分利用視聽平臺與產品的“沉浸式”傳播優勢進行“分眾化”布局；四是培育地方居民自覺傳播意識，構筑龐大的傳播網絡基礎。

　　打造網紅城市，還需注意什么？“首先要做好準備，當遇到潑天的流量時，能及時轉化成為潑天的富貴。其次要做好服務，要讓產品和服務之間能夠對等，貨真價實。”在張錚看來，文旅產業歸根結底是服務產業，服務一定要跟上，如果服務跟不上，爆紅或許難以持久。

　　文/佛山傳媒全國兩會報道組記者李年智

(編輯：黃銀華)