一場“村超”賽事，現(xiàn)場觀眾近5萬人；一項“蘇超”聯(lián)賽，實現(xiàn)“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應(yīng)。體育經(jīng)濟(jì)正成為拉動中國內(nèi)需的新引擎。

今年上半年，僅河北、福建、廣西等7地監(jiān)測的511場重點賽事活動，就帶動體育及相關(guān)消費超160億元，場均帶動超3000萬元。這些數(shù)字背后，是體育經(jīng)濟(jì)從單純的競技活動向多元化經(jīng)濟(jì)形態(tài)的深刻轉(zhuǎn)變。

貴州“村超”現(xiàn)場人山人海（央廣網(wǎng)發(fā) 楊再明 攝）

從端午節(jié)期間的龍舟競渡，到火出圈的“蘇超”“浙BA”，再到貴州榕江的“村超”，體育賽事的帶動作用正逐步顯現(xiàn)。從“參加一場賽”到“玩遍一座城”，商旅文體健等多元業(yè)態(tài)相融合的發(fā)展?jié)摿Ρ贿M(jìn)一步激發(fā)。

賽事經(jīng)濟(jì)井噴 全民健身催生萬億市場

體育經(jīng)濟(jì)的“民生賬本”蘊(yùn)含在“煙火氣”之中。今年入夏以來，各類村賽、城賽如火如荼，江西分宜縣電廠螺螄小鎮(zhèn)在端午節(jié)當(dāng)天推出龍舟競技配合千人龍舟宴活動，吸引來自天南海北的游客。

由賽事催生的賽場周邊“夜經(jīng)濟(jì)”同樣熱鬧非凡，特色餐飲、文創(chuàng)市集等消費場景多點開花，點燃城市夜晚的新活力。

就拿“賽事供給”的精度與廣度來說，多地下了不少工夫。端午假期3天時間里，僅上海徐匯商圈就有16場體育賽事密集進(jìn)駐，營業(yè)額超千萬元；河北則瞄準(zhǔn)Z世代，將街舞、電競、攀巖等潮流項目搬進(jìn)商圈廣場，保定街舞雙雄爭霸賽拉動消費2000萬元，年輕人占比超六成。

江蘇充分發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)牽引作用，已陸續(xù)推出四批共50項“跟著賽事去旅行”的賽事清單。數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，江蘇納入監(jiān)測的重點賽事活動有51項，帶動客流217.1萬人次，拉動消費金額達(dá)15.7億元。

今年夏天，兩類草根賽事引發(fā)廣泛關(guān)注——貴州的“村超”和浙江的“浙BA”。

在貴州，“年僅”兩歲的“村超”，已吸引全球范圍內(nèi)近30支球隊、超1100名球員前來交流。榕江縣38.5萬人口中，接近5萬人會踢足球。如今，榕江縣每個村都有足球隊，有的村還不止一支，全縣光標(biāo)準(zhǔn)足球場就有14塊。

杭州市富陽區(qū)百村賽的揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場（央廣網(wǎng)記者 尚天宇 攝）

浙江的“浙BA”（浙江省城市籃球聯(lián)賽）雖是一個省級業(yè)余籃球聯(lián)賽，卻出現(xiàn)了10多萬人同時在線搶票的盛況。從7月6日揭幕開始，22天、19個比賽日、250場比賽、11個地市、90個區(qū)縣市，這場“夏日籃火”燃遍了全浙江。

“浙BA”打破傳統(tǒng)賽事“看與被看”的界限。浙江省體育局黨組成員、副局長毛根洪感觸頗深：“‘浙BA’為什么這么火，就是因為它具有天然的群眾性、全民性、草根性，它融合著更多的鄉(xiāng)情、親情、友情。”

這些草根賽事保持了鮮明的本地特色。“村超”組委會規(guī)定，在中國足協(xié)注冊的在職職業(yè)球員及有過相關(guān)職業(yè)足球經(jīng)歷的不得參賽。“浙BA”的參賽選手也必須是非專業(yè)選手，且根據(jù)身份證號代表所屬市或縣參賽。

文體旅深度融合 一場比賽帶火一座城

體育賽事帶來的不僅是競技的熱情，更是文旅消費的新動能。

“浙BA”賽前互贈禮物環(huán)節(jié)，富陽糕點、金華火腿、舟山海味、湖州白茶輪番登場。中場秀更精彩：義烏“雞毛換糖”貨郎與微縮“義新歐”班列同臺；東陽直接將橫店片場搬進(jìn)賽場，身著古裝的演員們向觀眾派發(fā)文旅禮包。

禮物和表演的背后，呈現(xiàn)的是不同城市的底蘊(yùn)和實力。

“購票即贈送應(yīng)援T恤，‘浙BA’專屬限量款！”“你有球票，我免門票！”嘉興海寧放出福利，憑“浙BA”票根就能兌換鹽官古城門票。平湖、桐鄉(xiāng)也不甘示弱，分別拿出九龍山東沙灘游樂營地、莫氏莊園、烏鎮(zhèn)、濮院景區(qū)等門票，吸引球迷、游客憑球票票根兌換。

據(jù)測算，“浙BA”第一階段預(yù)選賽設(shè)置文旅、體育、農(nóng)產(chǎn)品等市集390場，售賣金額總計1.74億元，聯(lián)動發(fā)放文旅、體育、商超消費券9665.61萬元，帶動文商旅總消費4.23億元。

江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）交出更亮眼的答卷：85場比賽現(xiàn)場觀眾總數(shù)243.3萬人次，場均2.86萬人次，線上直播觀看22.2億人次。據(jù)測算，“蘇超”實現(xiàn)“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應(yīng)。

11月9日，第十五屆全國運(yùn)動會（以下簡稱“全運(yùn)會”）在廣州開幕。作為歷史上規(guī)模最大、賽期最長、承辦城市最多的一屆全運(yùn)會，其贊助規(guī)模創(chuàng)歷史新高，總額近16.5億元。

此外這一賽事點燃了文旅市場的熱情，將體育經(jīng)濟(jì)推向新高度。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至11月3日，有關(guān)“全運(yùn)會”的酒店、機(jī)票、火車票、景點的綜合搜索量環(huán)比增長近四倍。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著全運(yùn)會各項賽事的舉辦，疊加冬季避寒游需求的釋放，廣州、深圳、香港、澳門等粵港澳大灣區(qū)主要城市今年冬季旅游熱度預(yù)計將有較大幅度上升。另外，11月份正式啟動的“粵享暖冬樂游廣東”消費季活動發(fā)放的相關(guān)消費券，有望進(jìn)一步引爆廣東的冬季文旅消費。

政策精準(zhǔn)發(fā)力 培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展沃土

政策支持是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障。國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），明確提出“構(gòu)建多項目多層次賽事體系”。《意見》設(shè)定了明確目標(biāo)：“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元。”

近五年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超10%。以廣東為例，“十四五”以來，廣東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7000億元，占全國約五分之一；體育服務(wù)業(yè)增加值占比已提升至68.29%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。今年前三季度，廣東體育業(yè)銷售收入同比增長14.5%，較全省服務(wù)業(yè)平均增速高10.3個百分點，體育競賽組織、健身休閑活動收入同比分別增長10.5%和5.4%，體育產(chǎn)業(yè)成為拉動居民服務(wù)消費的新增長極。

當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來高質(zhì)量發(fā)展新機(jī)遇。但要讓體育經(jīng)濟(jì)從“走紅”到“長紅”，還需要從供需兩端著手，在“場景”上動腦筋、在“體驗”上做文章。

在廣州南沙，當(dāng)?shù)赝ㄟ^精心策劃多元化賽事矩陣，積極探索“體育+文化+旅游+消費”的融合新路徑。CBA常規(guī)賽廣州龍獅隊6場主場賽事，累計吸引超3萬名觀眾到場觀賽。

南沙區(qū)結(jié)合十五運(yùn)會賽事節(jié)點，推出“購在中國·精品消費月·全運(yùn)看南沙”系列促消費活動，為持票觀眾、參賽運(yùn)動員及大學(xué)生群體提供專屬消費禮遇。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全運(yùn)會期間，區(qū)內(nèi)各大重點商圈客流量同比增長近三成，帶動社會消費品零售總額大幅增長。

廈門市則將全民健身運(yùn)動會辦進(jìn)商圈、辦到景區(qū)，例如將定向越野錦標(biāo)賽辦到園博苑、將沙灘橄欖球錦標(biāo)賽選址環(huán)島路沙灘，將賽事“流量”變消費“增量”。

江蘇在《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費的意見》中明確提出，要放大城市足球聯(lián)賽效應(yīng)，激發(fā)體育賽事消費潛力。這份包含17條具體舉措的意見，立足江蘇體育產(chǎn)業(yè)的堅實基礎(chǔ)——2023年全省體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總規(guī)模6415.5億元、位居全國第三位，占全國比重超過1/6。

體育經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)是全民健身戰(zhàn)略推進(jìn)的必然結(jié)果，也是“文體旅商”多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展的生動體現(xiàn)。從“村超”到“浙BA”，從“蘇超”到全運(yùn)會，這些植根于民間的賽事，正匯聚成推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的澎湃動能。

隨著“十五五”規(guī)劃明確提出“統(tǒng)籌推進(jìn)群眾體育和競技體育發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國”，體育將成為新階段推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。從競技場到生活場，體育經(jīng)濟(jì)正在開啟惠民新篇章。

（記者 王進(jìn)文 呂倩媛 羅世偉 張順鵬 欒小琳 任振國 尚天宇 吳馨驊）

(編輯：梁智鵬)