全國兩會的每個熱點，都牽動著粵港澳大灣區的脈動。

今年的政府工作報告，把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”作為政府十項工作首要任務。其中提到，要促進消費和投資更好結合，加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩定錨。以及提到要釋放文化、旅游、體育等消費潛力。

當前，佛山正深入推進區域消費中心城市建設，同時，市委、市政府擘畫的“四山兩江”文旅精品區，更是開宗明義提出要讓文旅產業成為支柱產業。

隨著居民消費從注重量的滿足，到追求質的提升、情緒的滿足，佛山也在不斷創新消費場景，深挖文旅潛力。作為廣東經濟總量第三大城市，佛山提振消費的信心何來？文旅挖潛的底氣何來？

政企商聯手激發消費活力

政府工作報告提出，促進消費和投資更好結合，加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩定錨。

報告擲地有聲，佛山迅速行動，當天即召開全市工信、科技和商務工作會議。會議就加力推動消費提質升級作出部署，包括繼續加強與全市重點生產企業對接聯系，深化和京東、抖音、天貓等平臺企業的務實合作，通過“政策支持+平臺引流+企業讓利”的方式疊加優惠，持續提升市民獲得感，推動全市消費市場繁榮發展。

佛山市商務局黨組成員、副局長黃鐵表示，佛山市將進一步推動“佛山制造”全方位多層次對接頭部互聯網平臺企業的流量、用戶、科技等資源，積極推動“互聯網平臺+佛山產業帶”，實現“產業鏈”與“流量鏈”的雙贏。其中，將把商圈作為促消費的主陣地，全力打造“悅佛山樂消費”消費品牌，穩定家電、家居等重點行業消費。

政府工作報告提出要推動消費提質升級，以及安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。全國人大代表、美的集團副總裁兼首席財務官鐘錚認為，提質要應用智能化、數字化、綠色化等方法，去推動傳統產業轉型升級，邁向更高質量的發展，讓消費者能夠享受到成本更低、品質更優的產品；升級就是要通過科技創新的力量，讓消費者享受到更好的產品；在服務體驗方面，美的集團將利用AI等技術，推動售前、售中、售后的全過程體驗升級。

去年以來，政府、企業、商家合力推動以舊換新政策落地見效。僅2024年，佛山市消費品以舊換新直接帶動消費142.21億元，相當于全市每4名常住居民中就有1人參與活動，人均消費6025.8元。2025年，消費品以舊換新的覆蓋范圍、補貼產品品類等也在加碼推進。

“2025年我們將會加力擴圍實施‘兩重兩新’政策，讓以舊換新補貼政策全覆蓋700多家全國專賣店，確保更多消費者享受到這一優惠。”廣東德技優品門窗有限公司董事長雷少軍表示。

“作為政府補貼指定家電零售平臺，蘇寧易購積極承接國家以舊換新活動并加碼補貼。”佛山蘇寧易購市場負責人熊麗芳介紹，2025年新一輪以舊換新啟動以來，佛山聯合銀行等金融機構、百大頭部品牌及政府單位，聯合打造以舊換新社區服務站超80個，聯合政企團購超60場，整體實現家電換新同比增長80%以上，“國補”銷售在整體銷售中占比達到90%以上。

推動跨界融合文旅要素正聚變

政府工作報告提出，要落實和優化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。當前，佛山也在重倉文旅賽道，提出要打造“四山兩江”文旅精品區，塑造文旅城市超級IP，讓文旅產業成為支柱產業。

立足大勢看佛山，北京大學文化產業研究院院長向勇在接受佛山傳媒全國兩會北京報道組專訪時表示：“要實現這一目標，佛山要抓住三個關鍵。”

具體來說，就是要煥新‘城設’，打造生活美學的呈現地、場景地；要全市一盤棋，組建統一的運營機構；還要量身打造一個由故事驅動的品牌計劃。

向勇進一步提議，佛山是一個既傳統又現代的城市，“有家就有佛山造”更是享譽全球，如果把佛山泛家居產業跟文旅業態相結合，打造與生活美學息息相關的旅游場景，將增進佛山文旅發展的潛力和價值。

報告的聲音、專家的建議，在佛山大地引起熱烈回響。

國家級非遺項目佛山木版年畫市級代表性傳承人劉鐘萍說，她正在同佛山市及禪城區的非遺相關人員一起，努力推動非遺項目可持續發展。

“經過十年培育，我們打造的‘考神’形象，已經有一定的粉絲基礎?！眲㈢娖颊f，佛山木版年畫是佛山歷史悠久的非遺項目，創新發展路徑近年來越走越寬。春節申遺成功，佛山木版年畫的文創紅包被用作國禮，其中“諸神復活”系列的“金榜題名逢考必過”年畫更是受年輕群體熱捧，這讓劉鐘萍堅定了“非遺+文創”的信心。

受政府工作報告鼓舞和專家啟發，劉鐘萍更是萌生了一個跨界融合的想法：通過跨區聯動的方式，結合禪城黎涌的狀元文化和高明文昌誕等文化資源，探索建立與文具品牌的合作，將年畫里的狀元圖樣及蘊含的狀元文化融入到人們日常使用的文具中。

“如果這一路徑能夠順利走通，佛山木版年畫的可持續發展有望迎來新發展階段，在新時代煥發出新的生機與活力。”劉鐘萍說。

文旅市場更是春江水暖鴨先知。2024年，國內出游人次達56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。加上去年以來縣域游、反向游大受歡迎，文旅產業、文旅經濟的重要性，消費者的深層需求，還有消費市場的日益下沉等一覽無遺。

據此，佛山市明善文化創意有限公司總經理譚浩深建議，佛山可借鑒泉州的成功經驗，設立“美麗佛山”觀光車項目。具體而言，該項目分為區際與區內兩種線路，區際線路負責串聯佛山五區的文旅熱點區域，區內線路則聚焦于各區域內部的特色文旅節點。此外，建立消費聯動機制，實現門票、飲食、禮品等消費之間的互相減免與兌換，以此激發消費活力。

“佛山文旅潛力有待釋放?！弊T浩深說，今后可考慮設立佛山文旅體育設施消費券，持續激勵本地居民開展在地游、特色游，充分盤活本地游資源。建議出臺措施完善提升當前佛山文旅體育設施，以吸引民營企業參與投資，帶動佛山文旅體育景點的改造升級。同時，在各個文旅體育景點設立佛山好禮專賣店，采用特許經營的方式，進一步拓展佛山禮品市場，推動其規模持續擴大。

文/佛山傳媒全國兩會報道組記者楊立韻、覃征鵬、盧麗華、倪玉潔、李嘉雯

(編輯：黃賽)